下流反向驱动上游广州千亿动漫游戏工业跃迁

liukang20242天前今日吃瓜1107

2024年12月，一部由广州动漫企业参加制作出品的动画电影《雄狮少年2》上映。尽管这部著作在票房数字上远没有一个月后播出的《哪吒2》抢眼，但也是一部豆瓣评分8.5分的佳作。我国电影谈论学会专家点评称，该著作为国产动漫实际主义叙事供给了范本。

作为大湾区文明中心的广州，曾在国内漫画开展史上创下多个“榜首”，例如诞生了内地榜首本“金庸水墨漫画”、全国榜首本动漫资讯刊物《动漫年代》，以及被誉为“我国动漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动画IP。

“广州有一个动漫的气氛，城市里有这种基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城表明，校园里的Cosplay文明、动漫社团，都是广州引领全国习尚之先，并且广州动漫工业链的各个环节完备，在全国都是绝无仅有的。“2006年（政府）正式扶持动漫工业开展，经过这么多年，广州把工业的格式打开了。”

1 千亿级工业集群

正如金城所言，广州动漫工业的开展，离不开政府接连多年的支撑引导。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持软件和动漫工业开展的若干规则》和《关于加速软件和动漫工业开展的定见》两个文件，提出从2007年起五年内，建立广州市软件和动漫工业开展资金，每年组织1.5亿元资金，用于扶持软件和动漫工业开展。2007年末，每年再添加3000万元，扶持动漫工业开展。

随后，广州市政府又清晰动漫工业扶持作业由广州市文明广电新闻出书局担任。2014至2015年，广州从市政府战略性工业扶持资金中专门组织3000万元，进一步扶持动漫工业开展。

2016年，广州市政府办公厅出台《关于加速动周游戏工业开展的定见》，提出把动周游戏工业作为新的经济增加点和“广州发明”的重要内容，经过资金扶持、方针推进、工业聚合，推进动周游戏“产、学、研”一体化，构成比较老练的动周游戏工业链，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的大型动周游戏龙头企业。发明一批有世界国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。

2022年3月，广州战略性新兴工业“十四五”规划出台，提出培养一批具有数字构思头部企业和精品IP，打造“动周游戏工业之都”。《广州市建造世界消费中心城市开展规划（2022—2025年）》也将“环绕游戏、动漫等范畴打造具有世界竞争力的数字IP”“开展影视动漫等数字文明消费业态”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高质量开展大会和广州市高质量开展大会精力，广州2023年头提出了要点打造动周游戏、构思规划、文明配备制作及消费终端出产等3个千亿级规划工业集群的方针，杰出“延链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个要点工业分链条为主体，推进工业链上下流贯穿、立异链和工业链交融开展。

2024年发布的《广州市文明和旅行工业开展专项资金管理办法》修订版，将具有独创性和商场开展前景的元世界、动周游戏等新兴工业项目和渠道归入要点扶持规划，每年给予不超越5000万元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委发布了两批国家文明出口基地，广州市天河区和番禺区相继当选，使得广州成为国内少量具有两个国家文明出口基地的城市。这一优势，也为广州动漫工业的世界化供给了便当。

近20年继续耐性的方针支撑下，广州的动漫工业得以茁壮生长。数据显现，2023年，广州动漫工业营收达250亿元，约占全国1/5。广州具有超500家动漫企业，动画片年产量超200部，年播出时刻约26万分钟，均在全国处于领先水平。

“广州一向是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长时间对工业开展有着极强的支撑力度与包容性。作为一家出生在广州、生长在广州的企业，咱们在开展进程中一向能享受到来自商务、科技、文旅、广电等相关部分的方针盈利。当然，也等待政府出台更多有利于动漫文明工业开展的方针，特别是针对动漫文明出海以及动漫与科技结合等方面。”广州周游舱文明科技有限公司创始人罗晓星在承受证券时报记者采访时表明。

2 下流反向驱动上游

2005年，一只心爱灵动的卷毛羊羔登上电视荧屏，一经面世便深得孩子们的喜欢。这便是奥飞文娱旗下的中心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部著作。到现在，该系列现已播出42部3021集动画，陪同了一代又一代孩子生长，并于2019年取得“年度十大最具商业价值动漫IP”称谓。

“作为我国动漫的发源地之一，广州一直紧跟年代脚步，走在动漫工业前沿。”证券时报记者从奥飞文娱了解到，本年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断移风易俗外，公司还积极探索立异转型之路，以习惯不断改变的商场和观众需求。不只让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典人物更加立体丰满，也让整个系列故事更加靠近实际，更具教育含义，收视率和口碑双收。”

2009年，奥飞动漫成功上市，成为A股动漫玩具榜首股。事实上，这家公司前期的中心事务还是以玩具工业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功刻画，则进一步助推了玩具等动漫衍生品事务的开展。

上市后，公司进一步加大了对动漫内容的开发力度，继续打造出超级飞侠、盔甲勇士等一系列精品IP，公司也更名为“奥飞文娱”，将事务延展至集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景文娱等事务为一体的IP全工业链渠道。

暨南大学文明工业开展研究院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩具游艺制作根底决议的，出现下流反向驱动上游的特征。“广东动漫工业开展，是一个传统文明制作业向文明构思工业整合晋级，又以动漫内容反哺制作业和文旅工业转型的进程。其发家得益于健全的数字文明工业链条和巨大的玩具游艺制作业，前者供给了技能和人才系统，后者则激发了内容出产的内涵动力，然后造就了广东动漫工业的规划优势，以及与文旅、制作强联动的特征。”

奥飞文娱IP商业化全案营销担任人仓可指出，动漫内容自身的消费占比并不大，但它是一个中心源头，衍生出的玩具等实体经济的销量占比远超越动漫自身。经过授权的方式，动漫形象能够衍生至食物、玩具、出书以及演绎文旅职业，进一步带动下流供应链，如物流等环节，拉动整个动漫职业的增加。

艾瑞咨询研究报告显现，国内动漫工业70%以上的赢利来自动漫IP的衍生开发，包含玩具手办和日子周边的出售以及主题公园的建造运营。

“有业内人士戏弄，咱们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商品商场。”原仓（广州）文明科技有限公司联合创始人施冬燕向证券时报记者表明，我国动周游戏工业的衍生品商场仍有宽广空间，而原仓也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的科技型立异企业，在文明和立异气氛稠密的广州扎根开展，原仓获益良多。

“假如一部文明著作只依赖于票房或许广告收入，或许就不会看到当下‘百家争鸣、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表明，正是由于有粤港澳大湾区的很多工业集合带，特别是消费品工业集合带，才能为好的文明内容在各个消费品范畴带来IP授权收入，才让文明内容发明者有更多的才能与空间去发明更好的续作和新作。

3 改进结构性短板

广州动漫工业起步早、配套完善，具有得天独厚的先发优势。但是，《哪吒2》的爆红，不免会给广州动漫从业者的心里带来波涛。

最近，资深调查人士梁志钦就问出了那个令广州动漫职业有些汗颜的问题：“为什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆款？”

事实上，广州并非没有优异的动画特效团队，如广州底迪网络科技、广州哔哔猫网络科技等企业均参加到了《哪吒2》中的人物规划作业中。其间，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠、石矶娘娘等人物的规划和场景规划中发挥了重要作用。

在梁志钦看来，长时间以来，“动漫+玩具”成为广州动漫企业热心的形式，但却一直未能孵化出真实具有强文明影响力的IP，导致现在广州动漫堕入“技能强、故事弱”的怪圈。

与此一起，比如喜羊羊、猪猪侠等闻名IP又受限于低幼化定位，难以打破年纪圈层，难以满意青年观众对老练故事线和深度价值观的需求。还有部分著作“广府”特征稠密，抬高了非粤语观众的承受门槛。“当一座城市的动漫只合适儿童或本地人，它的爆款之路便注定困难。”

固然，广州动漫工业在对年青代代用户的了解、对更具有广泛共识性内容的表达、对动画工业开展生态的构建等层面，仍存在结构性短板。不过，这一状况也逐渐改观。

2018年，一部名不见经传的网络动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，一经推出便在年青集体中爆红，现在全网累计播放量超越15亿，更成为国内首部登陆日本干流电视台的动画短片，剧集著作豆瓣评分最高9.1分。这部著作正出自广州新生代动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向证券时报记者表明，该IP现在已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海内外闻名品牌深度联名协作，IP相关产品出售数量超千万件。“公司一向以来的开展战略也是发明优质内容的一起统筹商业化。广州的一大优势在于极强的周边制作业生态，在IP上游内容开发上坚持初心、耕耘发明，一起结合制作业优势打磨IP衍生品。只需咱们不断尽力，广州的动漫工业会益发繁荣。”

罗晓星也提出主张：“要夯实动漫工业一线城市的位置，广州需求发挥优势、进一步发明好的营商环境，特别是要发明让企业家定心干、让年青人留得下、让工业链跑得通的创业环境。”

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