头部主播的好日子快到头了
新规拟出台，全面制止“最贱价协议”
没想到，本年双11最热烈的战场，居然是“言论场”。
先是10月24日天猫双11预售首日，#京东采销喊话李佳琦#事情冲上热搜，引发外界猜想李佳琦直播间是否和品牌方存在“底价协议”；
当天在美ONE方面否定后，主播大杨哥又在“张狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存，挟制商家；
11月1日，据腾讯新闻《深网》报导，又有商家称小杨哥直播间也有保价合同，违约后需求补偿100万元……
真假真假之间，直播电商在这个双11史无前例地热烈起来，头部主播好像都成为了“挟流量以令商家”的“反面角色”。
而跟着“底价协议”之争愈演愈烈，乃至还呈现了“杭州制止直播带货”的流言——原因是杭州四季青的部分服装商场制止商家在铺内直播出售，却被耳食之言成了“杭州制止直播带货”，还影响到了部分直播电商上市公司的股价。
作为国内的“直播电商榜首城”，杭州现在已集合了交个朋友、谦寻、眺望、宸帆、辛选、三只羊等许多头部直播电商组织，发挥着工业集群的规划效应，显着不或许制止直播带货。
不过关于直播电商职业的标准化开展，杭州的确也长时刻走在前列，起到了重要的推进效果。
就在双11的“底价协议”引发热议时，杭州司法局于10月30日发布了关于揭露搜集《直播电商工业合规指引》（以下简称《指引》）定见主张的公告。
杭州市司法局公告 图源：官网截图
《指引》的第五条明确提出：直播电商从业者不得要求商家签定“最贱价协议”，或采纳其他扫除、约束竞赛的协议、决议或许协同行为，但依法不构成独占协议的在外。
还有第十八条也说到：直播电商从业者不得经过贱价推销、价格勾结、哄抬价格、价格诈骗等方法乱用自主定价权。
这两条规则，直接戳中了“底价协议”之争的焦点。显着从司法的视点来看，直播间与商家签定具有排他特点的“最贱价协议”，或许进行限价控库存等，都有或许违背《反独占法》。
而在2022年7月，上海市商场监督管理局出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》中，第六条也明确规则了“（直播间运营者）不该要求途径内经营者签定“最贱价协议”或其他不合理排他性强制条款”。
上海市商场监督管理局公告 图源：官网截图
这不由得让人想起2021年双11预售期间，李佳琦、薇娅等头部主播曾在直播间售卖了一款巴黎欧莱雅安瓶面膜，欧莱雅官方声称其优惠起伏为“全年最大力度”，50片面膜价格为429元。
可是不少顾客在同年11月初发现，能以挨近一半的价格在欧莱雅官方直播间购入同款50片面膜。这直接引发了李佳琦和薇娅直播间的抗议和抵抗，终究以巴黎欧莱雅补偿参加预售的顾客不同额度的优惠券收尾。
而跟着现在直播电商职业的营销活动逐步标准化，此次所谓的“底价协议”又引发如此大的风云，未来或许再也看不到相似的场景了。
头部主播堕入言论漩涡，直播电商呈现危机
除了环绕“底价协议”的谈论以外，本年双11的直播电商可谓生不逢辰，简直每个头部主播都被拉出来“指指点点”了一番，职业也堕入了史无前例的危机。
比方在10月26日，有“明星直播榜首人”之称的贾乃亮也摊上完事。当天#贾乃亮带货美容仪线上比线下贵1600元#的论题冲上了热搜。
有媒体报导称，在贾乃亮双11觅光美容仪专场直播中，上架的“胶原炮”产品比线下山姆超市还要贵1500元以上。因此质疑贾乃亮、向太、琦儿等抖音主播“割韭菜”“收粉丝智商税”。
不过后来有网友质疑报导不实，由于线下山姆超市售卖的是“榜首代”产品的裸机，贾乃亮等主播的直播间则是“第二代”产品，还搭配了价格不菲的赠品一同出售。
网友质疑报导真实性 图源：微博截图
在贾乃亮“喜提”热搜后不久，抖音头部主播“张狂小杨哥”也和世界美妆品牌“YSL”一同冲上了热搜。
原因是小杨哥的“学徒”——“红绿灯的黄”在直播间带货YSL产品时蓬首垢面、举动搞怪、表情虚浮，被质疑风格低俗，不符合YSL的品牌形象。
最终该事情以“红绿灯的黄”揭露抱歉、小杨哥和另一个“学徒”“七老板”出头力挺告终。
红绿灯的黄在YSL小红书谈论区致歉 图源：小红书截图
一波未平一波又起，10月31日，快手头部主播辛巴在直播间泄漏，高端寝具品牌“慕思”忽然与其停止协作。
在此之前的10月21日，辛巴直播间曾发明了慕思旗下某产品单品出售额破10亿的纪录——上一年全年，慕思的总营收也不过58亿元。
据辛巴表明，慕思之所以要与其撤销协作，是惧怕辛巴到时候抢他们的生意，把顾客都给抢走，或许会影响到慕思线下经销商的生意。
外表看来，辛巴事情好像反映了直播电商途径和线下经销途径的对立。不过从其时的直播内容来看，辛巴“泄漏”自己被停止协作后马上开端引导下单，大有宣扬“过了这个村就没有这个店”的营销意味。
尔后的11月2日，辛巴再一次登上热搜，这一次是由于他的抖音账号忽然被封禁。据知情人士称，原因是快手辛巴此前多次在抖音发布不实信息，凌辱咒骂，拉踩引战……
辛巴415万粉丝抖音账号被封 图源：抖音截图
值得一提的是，在本年这个双11，即便风评相对较好的东方甄选，也没能逃过言论的审判。
10月30-31日，有许多顾客在黑猫投诉途径反映称，东方甄选淘宝直播间主播宣扬下单后会返还红包，该红包可以用来付尾款、买现货等，并提及“零元购”；成果付尾款时刻还未到，红包就现已过期，导致其丢失数百元。因此质疑东方甄选涉嫌虚伪宣扬、误导顾客高价购买。
后来东方甄选方面回应称，“买就返红包”一直是5天有效期，主播也提示过运用时刻，过期后不支持延期。但在相关新闻的谈论区，关于主播有没有阐明运用日期一事，网友之间仍存在不合。
可以看到，在本年双11虚真假实的言论争议傍边，除了罗永浩的“交个朋友”直播间以外，其它头部主播简直都在双11被负面新闻缠身。有些显着是竞赛对手挑起的言论争，还有的则是自己成心蹭流量、蹭热门。
随同这些头部主播个人负面新闻的，则是“直播带货该不该被制止”“直播电商是否影响了实体经济”等愈加微观的谈论——直播电商，现在迫切需求重估本身价值。
没了“最贱价”，直播间里还剩什么？
在头部主播们遭到质疑的这届双11中，有一种声响得到了广泛认同：为什么品牌们不把佣金和坑位费的钱省下来，放到自己的直播间里补助给顾客？
从外表上看，这种方式好像的确能处理环绕“最贱价”的争端，也能谋福顾客。但关于品牌而言，其实是一条很难走的路。
曩昔几年里，直播电商之所以能飞速开展，最主要的一个原因便是头部主播等KOL，可以招引许多顾客集合，而且敏捷助推品牌出售。
在此期间，许多所谓的“新国货”品牌都是从头部直播间里成功走出来。尽管长时刻来看或许会堕入头部主播依靠，但至少现已把品牌声量打了出来，后续的转型会相对简单。
而假如仅靠品牌店播，许多中小品牌其实很难得到顾客的留意，或许至少也要支付许多的投流本钱。
现在“店播”这一方式尽管现已逐步常态化，但成果可以和头部达人比美的仍是少量。
比方本年双11预售首日，“FILA官方旗舰店”直播间成功在淘宝直播首先破亿。这也是直播电商诞生以来，品牌店肆直播间初次在双11预售前4小时迈入亿元沙龙，实属稀有。
FILA官方旗舰店直播间主播轮番上阵 图源：淘宝直播截图
不过在这背面，是FILA在大促期间敞开连播25小时的“日不落”方式，且竭尽全力地约请明星驻场——这关于大部分中小品牌而言都是可望而不可及的。
因此从这一点来看，达人带货的方式，其实给予了许多品牌弯道超车的时机，也证明了这一方式存在的合理性。
要害点在于，达人主播在所谓的“最贱价”之外，还需求有其它愈加长时刻、安稳的竞赛优势，以招引顾客的停步和转化。
在“底价协议”事情后不久，李佳琦在承受中新经纬专访时也表明，“价格是大促期间我们都很关怀的其间一个重要要素，但并不是仅有要素。”他以为，直播间的价值还在于能否为用户输出有用的内容——产品是什么？怎样用？怎样买？这是最中心的。
头部主播有流量，可以确保销量，把握更强的议价权无可厚非。但跟着途径和相关部分连续出台方针、引导和标准职业开展，直播电商也迫切需求在缝隙中找到新的增长点，培育起更多面向长时刻开展的根底才能。
正如杭州拟制止“直播电商最贱价协议”后不久，人民网所谈论的那样：
“直播带货方兴未已，头部直播尽享盈利无可厚非。”
“可是，不能损坏直播生态，不能违背法律规则，假如一味玩挟‘粉丝’以令品牌的风险游戏，沉溺于无序变现话语权，乃至左右通吃——既打品牌的主见，又打粉丝的主见，到最终只会失掉粉丝信赖，也会被品牌商扔掉，这样的直播带货之路必定走不远。”
作者 | 李松月
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一起，神盾短刀电池长度较短，能量密度、体积利用率更高，成组排布更灵敏，适配性更广泛，在轿车、商用车、SUV、MPV等不同车型上均可兼容。据了解，该电池将率先在吉祥银河E5上搭载。
除了此次神盾短刀电池外，此前吉祥在自研自产电池上动作一再。
据一组揭露数据显现，吉祥从2019年3月开端，在国内连续出资了12个电池项目，累计出资规模超越1300亿，而2022年落地的鹰潭、桐庐、盐城、衢州4个项目，约占总出资的31%。
以衢州为例，上一年12月中，衢州极电项目黄金动力体系正式下线投产。据悉，衢州极电三电智能制作工厂于2022年5月28日签约、7月18日开工，全面投产后具有电芯、电池、电驱和储能体系的生产才能。当天下线的黄金动力体系，包含800V平台下的电驱、电池以及电芯等中心三电产品。
同一时间，吉祥旗下的极氪正式发布首款自研电池“金砖电池”，充电15分钟续航添加超越500公里。该电池正是前述工厂投产的首款产品。
吉祥控股集团董事长李书福曾表明，跟着全球新动力轿车进入快速遍及阶段，吉祥控股集团正在尽力打造自己的动力电池工业。
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严峻斥责美方组织“过境”
12月1日，外交部就我国台湾地区领导人赖清德“过境”美国答记者问。
问：据报导，我国台湾地区领导人赖清德已起程窜访太平洋“邦交国”，日前已抵达美国夏威夷“过境”。发言人对此有何谈论？
答：中方坚决敌对任何方式的美台官方来往，坚决敌对台湾当局领导人以任何名义、任何理由窜美，坚决敌对美方以任何方式怂恿支撑“台独”割裂分子及其割裂行径。中方对美方组织赖清德“过境”予以严峻斥责，已向美方提出严厉交涉。
台湾问题是我国中心利益中的中心，是中美关系第一条不可逾越的红线。咱们敦促美方认清赖清德和民进党当局的“台独”赋性，认清“台独”割裂行径对台海平和安稳的严峻损害，遵循一个我国准则和中美三个联合公报，实现美国领导人不支撑“台独”等许诺，中止美台官方来往，中止向“台独”割裂实力宣告过错信号。中方将亲近重视事态开展，采纳坚决有力办法保卫国家主权和领土完整。
同日，国台办发言人陈斌华对此应询表明，外交部已就此向美方提出严厉交涉。咱们坚决敌对美台官方来往，坚决敌对台湾地区领导人以任何名义、任何理由“过境”美国，这一态度是一向的、清晰的。
赖清德当局上台以来，固执坚持“台独”割裂态度，继续谋“独”寻衅，不断升高两岸敌对对立，严峻威胁台海平和安稳，严峻损害台湾同胞安全福祉。不管赖清德当局采纳什么手段进行谋“独”操弄，都不坚决不了国际社会坚持一个我国准则的根本格式，阻挠不了我国终将一致的前史大势。咱们敦促美方遵循一个我国准则和中美三个联合公报规则，认清赖清德和民进党当局的“台独”赋性和损害，慎之又慎处理台湾问题。
“保护费”保不了“台独”
11月30日，美方宣告总额3.85亿美元的对台军售方案。民进党当局第一时间表明感谢。
外交部1日回应表明，美国向我国台湾地区出售兵器，严峻违反一个我国准则和中美三个联合公报特别是“八·一七”公报规则，严峻侵略我国主权和安全利益，严峻违反国际法，向“台独”割裂实力宣告严峻过错信号，损坏中美关系，损害台海平和安稳，同美方领导人“不支撑台独”表态各走各路。中方强烈不满、坚决敌对，已向美方提出严厉交涉。中方敦促美方当即中止装备台湾，中止怂恿支撑“台独”实力“以武谋独”。中方将采纳有力办法坚决反制，坚决保卫国家主权、安全和领土完整。
国台办发言人陈斌华对此应询表明，美国向我国台湾地区出售兵器，是对中美三个联合公报特别是“八一七”公报规则的严峻违反，咱们对此表明坚决敌对。美方应以实际行动实行不支撑“台独”的严厉政治许诺，中止装备台湾，中止向“台独”割裂实力开释过错信号。
警告赖清德当局，买兵器买不来安全，“保护费”保不了“台独”，“倚美谋独”注定失利，试图“以武谋独”只会让台湾战事凶险，终究自掘坟墓。台湾问题是我国中心利益中的中心，任何人、任何实力都不要轻视我国人民保卫国家主权和领土完整的坚决毅力和强壮才能。
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